2020年的夏天，对于切尔西球迷来说，心情就像是伦敦的天气，时而晴空万里，时而阴雨绵绵。在这个特殊的赛季末，蓝军不仅要在球场上为欧冠席位厮杀，球场下还要面对一款引发全网“不适”却又充满魔性的新球衣。当英国通信运营商“Three”那个巨大的“3”字印上胸口，一段关于足球、数字和段子的奇妙物语就此展开。
故事的起点，要从2020年1月说起。切尔西官方宣布与日本轮胎赞助商优科豪马结束长达五年的合作，转而牵手英国电信巨头“Three” 。这笔每年价值接近4000万英镑的合同，对于俱乐部的财政来说无疑是重大利好 。官方在宣布合作时还富有诗意地写道：“对于世界各地的球迷来说，‘3’长期以来都是一个充满魔力的数字，当一支球队参加联赛或小组赛时，取得胜利将可获得3分作为奖励。” 他们万万没想到，这个“魔力”很快就以一种极具喜剧效果的方式应验了。
新球衣的首次亮相，被安排在了2020年7月1日客场对阵西汉姆联的比赛中。这本该是一场普通的伦敦德比，却因为这件新战袍而变得诡异起来。当比赛进行到伤停补时阶段，西汉姆联队的亚尔莫连科一剑封喉，将最终比分定格在3-2 。切尔西输了，但真正的主角不是胜负，而是那个比分，以及胸口上那个硕大的“3”。赛后，球迷们还没来得及为失利伤心，就迅速被一种荒诞感淹没——穿着印有“3”的球衣，第一场比赛就踢了个2-3？
社交媒体瞬间炸开了锅。一位球迷在推特上精准吐槽：“这并没有花太多的时间，西汉姆联对切尔西的新球衣很满意！” 这张图片迅速被配上各种文字，开始了病毒式传播。曼联球迷看热闹不嫌事大，官方球迷团体甚至晒出了P图，将切尔西的新球衣变成了调侃的素材 。拜仁球迷也跑来凑热闹，一本正经地表示“在我看来切尔西的球衣看起来真不错！”，阴阳怪气的语气让人忍俊不禁 。
然而，这仅仅是“3”之诅咒的开始。接下来的比赛，让切尔西球迷彻底放弃了科学。客场2-3输给西汉姆后，回到主场，切尔西3-0干净利落地拿下了沃特福德；紧接着客场挑战水晶宫，又是一个3-2险胜；然后，令人窒息的操作来了，客场对阵谢菲尔德联，切尔西干净利落地0-3败下阵来 。四场比赛，每一场的进球数或丢球数都精确地包含了“3”。电信运营商“Three”的官推曾在赛前玩梗说：“我们听说3是一个神奇的数字。” 事实证明，这不仅仅是神奇，简直是“玄学”。
体坛周报的记者也注意到了这个有趣的现象，他们写道：“这不被人吐槽几乎是不可能的。这倒不是因为款式很难看……问题出在赞助商的商标上，每个人胸口都是一个大大的数字‘3’，不知道的还以为所有球员都变身成3号左后卫阿隆索了呢！” 球迷们的创造力在这一刻被无限激发。有人调侃道：“以后没人敢要7-11赞助了！” 也有人开始畅想未来：“最后要是能排第三就真神奇了。” 更有甚者，直接P图制作了各种恶搞版本的球衣。
这一系列诡异的比分，甚至引发了对防线的猛烈吐槽。在那个赛季，切尔西的联赛丢球数一度逼近50大关，球迷自嘲道：“别花钱买门将了，这后防你摆个两个德赫亚在门线上才勉强守得住。” 而谢菲联的前锋麦克戈德里克，此前32场英超比赛颗粒无收，结果对阵切尔西一战梅开二度，完美诠释了“是个人只要碰到破车，都会开荤”的段子 。
这场围绕数字“3”的狂欢，早已超越了足球比赛本身。它成为了网络文化的一次集体创作。电信运营商“Three”虽然支付了高额的赞助费，却意外收获了史无前例的关注度，尽管这关注度的画风有点跑偏。有网友在逗妹吐槽栏目下留言，将这一切归结为“致敬胸口广告，金主爸爸不比欧冠席位重要？”
更有趣的是，这种恶搞还衍生到了球场之外。有人根据切尔西的红色第三球衣，P出了完全不同的黄蓝配色，以至于专业装备网站不得不出来辟谣，称那是假的 。但这并不妨碍球迷的快乐，大家沉浸在这种“3”的梗中无法自拔。毕竟，在那个因为疫情而显得沉闷的夏天，切尔西用这种独特的方式，为足球世界贡献了源源不断的笑料。
回过头看，这段历史不仅记录了切尔西一个赛季的起伏，更成为了足球营销史上的一个经典案例。它告诉我们，有时候，最成功的营销不一定是精美的海报和动人的口号，而可能是一个恰逢其时的数字，和一群才华横溢的网友。从那以后，每当切尔西的比赛出现与“3”相关的比分，老球迷们总会会心一笑，想起那个被“3”支配的、充满欢乐的夏天。
如今，球衣赞助商或许已经更迭，但那件印着大大“3”字的蓝色战袍，以及它所引发的全网狂欢，已经深深烙印在切尔西球迷的记忆中。它时刻提醒着人们：足球，除了胜负，还有这些让人忍俊不禁的奇妙瞬间。正如当时Three英国首席执行官戴夫-戴森所说：“切尔西足球俱乐部与Three绝配——我们有着相同的价值观，而且都在努力取胜。” 只是，他们取胜的方式，偶尔会有点曲折，有点好笑。
