近日，英格兰足球明星拉希姆·斯特林为新百伦的联名系列战靴拍摄了全新广告。镜头中的斯特林身着简约时尚的卫衣，散发出蓬勃的青春活力，这与新百伦全球“We Got Now”品牌活动的内核高度一致——即鼓励人们无惧定义，在追逐热爱中把握当下。
此次拍摄并非简单的产品展示，它承载着更深刻的故事。这套联名系列被命名为“梦想之影”，其设计灵感直接源于斯特林本人非凡的成长旅程：从一个在温布利球场阴影下踢街头足球的孩子，成长为多次佩戴队长袖标、代表英格兰队出征的顶级球星。系列主打醒目的黑红配色，核心产品包括限量版Furon v6+足球靴和定制款327训练鞋，旨在满足消费者在场上场下的不同穿搭需求。在足球靴的内底上，镌刻着一句鼓舞人心的话语：“你是自身成功的创造者”，以此致敬所有敢于追梦的人。
对于这个系列，斯特林倾注了深厚的情感。他表示，希望通过自己的首款签名系列来庆祝足球之旅的起点，并向年轻人证明，即使出身于最艰难的境遇，也无法阻挡你去实现最远大的梦想。他谈到：“我从未停止相信自己。我希望年轻人也能为自己的起点感到自豪，并伸手摘星。” 新百伦全球足球高级创意设计经理卢克·富萨罗也认为，将斯特林如此动人的个人故事融入产品设计，赋予了商品更深层的情感内涵。
这次联名广告也是新百伦“We Got Now”全球 campaign 的重要组成部分。该 campaign 集结了来自体育与文化界多位塑造“当下”的明星，除了斯特林，还包括NBA冠军科怀·伦纳德、歌手IU、足球新星布卡约·萨卡以及说唱歌手杰克·哈洛。该活动旨在宣扬一种理念：新百伦通过与这些不惧改变游戏规则、挑战体系并激励他人的运动员和代言人合作，致力于赋能每个人，让他们按照自己的方式活在当下。品牌首席营销官克里斯·戴维斯强调，当人们允许自己在真实的环境中自由展现、享受所爱之事时，便能释放出一种解放身心的能量。
球场上的斯特林是英格兰队标志性的10号球员，成就斐然。然而，他的影响力早已超越足球本身。他持续利用自己的公众平台挑战足球界的种族偏见，倡导为年轻人提供心理健康支持，并因此被授予大英帝国员佐勋章。2021年底，他还成立了以自己名字命名的基金会，致力于改善英国和牙买加弱势青年的社会流动性。此次联名系列，他特意提携同来自伦敦布伦特区的音乐新星City Boy Moe，再次体现了其提携后辈、回馈社区的初心。
从温布利的阴影到世界足坛的中央，斯特林的故事是一个关于坚持、信念与自我创造的励志范本。新百伦通过“梦想之影”系列及其广告，巧妙地将运动员的个人叙事与品牌“把握当下”的哲学相结合。这些洋溢着青春气息的影像，不仅仅在展示一款高性能战靴，更是在传递一种信念：无论起点何处，每个人都有权力和潜力定义自己的现在，并照亮通往梦想的道路。这，或许就是斯特林与新百伦此次合作，带给观众最深的共鸣与启发。
